Ettersom den digitale tidsalderen blomstrer, kjemper mange kampanjer om oppmerksomheten vår, og oversvømmer nådeløst innboksene våre. Der ligger en skremmende utfordring: Hvordan kan merkevaren din ikke bare skille seg ut, men også fengsle og beholde forbrukernes interesse? Det er her gamification skinner som et fyrtårn, og tilbyr et nytt perspektiv ved å ta del i den menneskelige forkjærligheten for lek, konkurranse og tilfredsstillelse. Å utnytte en slik tilnærming i e-postmarkedsføring er ikke bare nytt; det forandrer seg raskt til en nødvendig fordel i en markedsførers banebrytende arsenal.
Men hvorfor skal du, den kyndige markedsføreren og konverteringshåndverkeren bry deg om gamification? Svaret er fristende enkelt: fordi det fungerer. Gamification utnytter de indre og ytre motivatorene som ansporer folk til å handle. Fra å tjene poeng til å klatre på topplister, de lekne strategiene du kan veve inn i e-postene dine er mer enn bare morsomme – de kan øke åpningsratene betydelig, forbedre klikkfrekvensene og dyrke et lojalt, engasjert publikum. I et digitalt økosystem der oppmerksomhet er den vanskeligste valutaen, konverter e-postene dine til engasjerende mikroopplevelser som leverer innhold og glede.
Hva er gamification i e-postmarkedsføringskampanjer?
Gamification bruker spilllignende komponenter på ikke-spillaktiviteter som e-post for å engasjere og motivere abonnenter.
Poengsystemer, belønninger og konkurranser er noen eksempler på gamification du kan bruke til din e-postmarkedsføringsstrategi. Disse strategiene oppmuntrer e-postabonnenter til å engasjere seg, for ved å delta vet de en spennende belønning i vente.
Er du klar for å ta e-postmarkedsføringen din til neste nivå? Her er noen klare ideer for din neste kampanje.
1. Tilbakemeldingsundersøkelser
Hvis du integrerer spillbasert motivasjon i tilbakemeldingsundersøkelsene dine, kan du øke brukerengasjementet med hele 48 %. Ved å tilby abonnentene belønninger eller insentiver for å delta, kan du gjøre spørreundersøkelsen morsommere og mer givende for dem. En effektiv metode er å gi gaver eller rabatter til dem som tar seg tid til å svare på undersøkelsen.
Du kan ta det hele et hakk videre ved å introdusere spillelementer, for eksempel konkurranser, for deltakerne i undersøkelsen. Det betyr at når abonnentene svarer på undersøkelsen, kan de delta i en konkurranse og vinne spennende belønninger, for eksempel gavekort eller eksklusive rabatter. Dette øker deltakelsen og gir abonnentene et element av spenning og forventning.
For å lykkes med å implementere gamification i tilbakemeldingsundersøkelser er det viktig å bruke spesialiserte undersøkelsesverktøy for å effektivisere prosessen og gjøre det enklere for abonnentene å engasjere seg. Disse verktøyene kan bidra til å skape interaktive og visuelt tiltalende undersøkelser, samtidig som de sikrer at abonnentene ikke blir overveldet av lange spørreskjemaer eller komplekse formater.
2. Snurr på hjulet
Dette klassiske spillet er en tidløs favoritt, og dets potensial for engasjement og spenning har ikke gått upåaktet hen i e-postmarkedsføring.
Nysgjerrigheten det skaper, gjør Spin the Wheel til et godt alternativ å legge til i gamification-strategien for e-postmarkedsføring. Det har blitt stadig mer populært å innlemme gamification-elementer i e-postkampanjer på grunn av deres evne til å fange og holde på abonnentenes oppmerksomhet. En av de mest fremtredende gamification-teknikkene er å innlemme et «lykkehjul» i e-postinnholdet.
Ifølge nyere statistikk har «lykkehjul» vist en betydelig høyere engasjementsrate, med imponerende 13,23 % sammenlignet med vanlige popup-vinduer, som vanligvis ligger mellom 5,10 % og 7,65 %. Denne bemerkelsesverdige økningen i engasjementet understreker hvor effektivt gamification, og spesielt Spin the Wheel, er når det gjelder å fange publikums interesse og skape interaksjon.
Hvis du vil utnytte potensialet i Spin the Wheel i e-postmarkedsføringsstrategien din, bør du vurdere å legge til noen fristende godbiter, tilbud og avtaler for å lokke abonnentene til å spille. Ved å tilby attraktive belønninger oppmuntrer du til deltakelse og skaper en følelse av spenning og forventning blant abonnentene dine, noe som vil gi dem en bedre opplevelse av merkevaren din.
3. Ekte spillopplevelse
Spillets tiltrekningskraft har overskredet tradisjonelle grenser og fanger oppmerksomheten til ulike demografiske grupper. Organisasjoner har tatt konsekvensen av denne trenden og utnytter gamification til å skape engasjerende opplevelser som treffer målgruppen. Ved å integrere ekte spillopplevelser i e-postmarkedsføring kan bedrifter utnytte spillets iboende tiltrekningskraft, skape en dypere kontakt med mottakerne og øke interaksjonen med merkevaren.
Et overbevisende eksempel på gamification i e-postmarkedsføring er den amerikanske hærens innovative tilnærming til å få unge mennesker til å verve seg til de væpnede styrkene. Hærens krigssimuleringsspill gir ikke bare søkerne et innblikk i kampens realiteter, men bidrar også til å gjøre søknadsprosessen morsommere. Hæren skaper en engasjerende og minneverdig interaksjon med potensielle kandidater ved å tilby en ekte spillopplevelse som en del av rekrutteringsprosessen.
Så hvordan kan bedrifter utnytte kraften i ekte spillopplevelser i e-postmarkedsføringskampanjer? Det begynner med å forstå målgruppens preferanser og atferd. Ved å kartlegge mottakernes spilltilbøyeligheter kan markedsførere skreddersy ekte spillopplevelser som er i tråd med interessene deres, slik at de effektivt fanger oppmerksomheten deres og skaper en følelse av spenning.
4. Konkurranser
Konkurranser er gode insentiver for å få e-postlisten din til å engasjere seg i merkevaren din. En premie motiverer folk til å delta, noe som skaper spenning og forventning blant abonnentene dine. I stedet for den vanlige rutinen med å sjekke e-poster, tilfører en godt gjennomført konkurranse et element av spenning og underholdning, noe som gjør helhetsopplevelsen morsommere for mottakerne.
Når du implementerer gamification i e-postmarkedsføringskampanjen din, er det viktig å tenke på hvor relevant konkurransen er for virksomheten og målgruppen din. En morsom og engasjerende konkurranse bør være i tråd med merkevareidentiteten din og gjenspeile interessene og preferansene til abonnentene dine. Uansett om det dreier seg om en kreativ fotokonkurranse, en quiz relatert til bransjen din eller en konkurranse om brukergenerert innhold, er det viktig å skreddersy konkurransen slik at den samsvarer med publikums forventninger og preferanser.
Slik lager du en konkurranse som skaper oppmerksomhet og engasjerer folk i bedriften din.
- Send abonnentene dine en rekke e-poster over noen dager.
- Inkluder en ledetråd, utfordring eller interaktivt element relatert til merkevaren din eller produktene i hver e-post.
- Krev at abonnenter engasjerer seg i e-postene dine, løser utfordringer eller følger ledetråder.
- Abonnenter som fullfører e-postoppdraget vil automatisk bli med i konkurransen om en mystisk premie.
Sjekk ut dette eksemplet fra Microsoft.
Ved å ta en svingom på den virtuelle pinataen, deltar abonnenter i en konkurranse for en sjanse til å vinne:
- Razer Blade 15 Advanced 15,6-tommers bærbar spill-PC
- 12 måneder med Microsoft 365 Family
- 12 måneder med Xbox PC Game Pass
- HP Reverb G2 VR-hodesett
- Surface Laptop Go
Og konkurransene dine trenger ikke bare være for abonnentene dine. Det kan også være for folk som ikke har registrert seg på e-postlisten din ennå, men som har samhandlet med merkevaren din på en eller annen måte.
Vurder å legge til et kundeemneskjema på nettstedet ditt for å lokke besøkende til å abonnere på listen din. Sørg for å fortelle dem hva de får hvis de kan delta i konkurransen din.
5. Pop-quiz
Pop-quiz har en universell appell – de byr på en fristende utfordring og potensialet for en tilfredsstillende belønning. Når folk svarer riktig på spørsmålene, får de en følelse av mestring og tilfredsstillelse. Denne positive opplevelsen forsterker engasjementet for innholdet og etterlater et varig inntrykk av merkevaren din.
Det er viktig å finne den rette balansen når du lager popquizer. Du ønsker å utfordre abonnentene dine, men hvis quizene er for vanskelige, kan det føre til at de mister engasjementet. Derfor er det viktig å lage stimulerende spørsmål som er lette å svare på, slik at målgruppen din blir motivert og ivrig etter å delta.
Det fine med popquizer er at de er så allsidige. De kan dekke et bredt spekter av temaer og trenger ikke nødvendigvis å være direkte relatert til merkevaren eller bransjen din. Denne fleksibiliteten gjør at du kan ta hensyn til ulike interesser og preferanser blant publikum, noe som gjør opplevelsen mer inkluderende og engasjerende for alle.
Det er enklere å integrere popquizer i e-postmarkedsføringsstrategien din med widgets. Ved å integrere quizene sømløst i e-postinnholdet ditt kan du skape en interaktiv og dynamisk opplevelse for abonnentene dine. Hvis du i tillegg tilbyr fristende insentiver, for eksempel rabattkoder for riktige svar, kan du effektivt øke deltakelsen og kundelojaliteten.
6. Puslespill
Puslespill finnes i ulike former, fra gåter og kryssord til ordspill og puslespill. Når du integrerer gåter i e-postmarkedsføringsstrategien din, er det viktig å finne en god balanse, slik at oppgavene er utfordrende nok til å vekke mottakerens interesse, men ikke altfor kompliserte å løse. Målet er å skape en morsom og stimulerende opplevelse som oppmuntrer til aktiv deltakelse.
For å oppmuntre ytterligere til deltakelse kan du vurdere å tilby attraktive premier til mottakere som løser oppgavene. Premiene kan være alt fra gratis levering og rabattkoder til eksklusive produkter i begrenset opplag. Slike insentiver gir mottakerne ekstra motivasjon til å løse gåtene, noe som øker engasjementet og skaper en følelse av spenning rundt e-postkampanjene dine.
Et eksempel på en gåte som kan integreres sømløst i e-postmarkedsføringskampanjer, er Wordle, et populært ordspill som har tatt internett med storm. I Wordle får spillerne seks sjanser til å gjette dagens ord, og de må kombinere strategi og ordforråd for å knekke koden. Tradisjonelt har spillet foregått i en nettleser, men nå gjør innovative verktøy som Mailmodo det mulig for markedsførere å bruke Wordle direkte i e-posten, slik at mottakerens innboks forvandles til en interaktiv underholdningsarena.
Ved å bruke hjernetrim som Wordle i e-postmarkedsføringskampanjer kan markedsførere skape en dynamisk og engasjerende opplevelse for mottakerne. Spillelementet tilfører et lag med interaktivitet utover vanlig e-postinnhold, noe som skaper en dypere kontakt med mottakerne.
Translated with DeepL.com (free version)
7. Skattejakt
Et godt eksempel på integrering av skattejakter i spillbaserte e-poster er å legge inn et spill som lar brukerne styre en figur på jakt etter et bestemt objekt. Dette interaktive elementet tilfører e-posten en oppslukende dimensjon og forvandler den fra en statisk melding til en interaktiv opplevelse. Når deltakerne har funnet gjenstanden, kan de bli sendt videre til en landingsside der de kan hente premien, noe som ytterligere stimulerer til engasjement.
Skattejakter er dessuten ikke begrenset til den digitale verden. Varemerker kan også utnytte dette spillelementet på nettsidene sine eller til og med i det virkelige liv. Et spennende eksempel på dette er den innovative tilnærmingen til toalettpapirmerket Who Gives a Crap. Ved å invitere abonnentene til å delta i en skattejakt på toalettene sine, skapte merket en unik og interaktiv opplevelse for publikum.
Skattejakten som Who Gives a Crap tok initiativ til, gikk ut på at abonnentene skulle lete etter bestemte gjenstander på badet, noe som gjorde en hverdagslig oppgave til en underholdende lek. Deltakerne ble deretter kategorisert basert på antall gjenstander de fant, og fikk lekne resultater som «This is commode chaos» for de som fant flest gjenstander, og «That’s one minimalist loo» for de som fant færrest. Til tross for at skattejakten ikke ga konkrete belønninger, tilførte den et element av spenning og underholdning som skilte Who Gives a Crap fra andre merkevarer.
Å innlemme skattejakter i e-postmarkedsføringskampanjer øker engasjementet og tilfører varemerkets identitet et snev av finurlighet og kreativitet. Denne ukonvensjonelle tilnærmingen gir gjenklang hos publikum, skiller merkevaren fra konkurrentene og etterlater et minneverdig inntrykk hos mottakerne.
Translated with DeepL.com (free version)
8. Velg ditt eventyr
Det er ikke noe mer spennende enn å delta i en aktivitet der du er ansvarlig for resultatet. Jada, det er morsomt å bli overrasket, men det er noe med å velge eventyr.
Å sende denne typen e-poster gir fordypning og interaktivitet, noe som gir en mer minneverdig opplevelse. Du kan for eksempel sette opp en e-postkampanje som oppmuntrer e-postlisten din til å velge mellom ulike alternativer, som hver fører til et annet resultat. Dette kan være et unikt tilbud eller en skreddersydd produktanbefaling.
Å sende denne typen e-poster gir fordypning og interaktivitet, noe som gir en mer minneverdig opplevelse. Du kan for eksempel sette opp en e-postkampanje som oppmuntrer e-postlisten din til å velge mellom ulike alternativer, som hver fører til et annet resultat. Dette kan være et unikt tilbud eller en skreddersydd produktanbefaling.
Implementering av gamification-funksjoner i e-postkampanjer kan kreve teknisk kunnskap. Et markedsføringsbyrå kan utnytte sine teknologiske evner til sømløst å integrere gamified-elementer i e-postene dine, og sikre en jevn brukeropplevelse.
Beste praksis for gamified e-postkampanjer
Så nå som du vet hvordan du bruker gamification og insentiver for å øke e-postmarkedsføringskampanjene dine, er du nesten klar til å lage dine egne.
Det er imidlertid noen gode fremgangsmåter å følge når du designer interaktive e-postopplevelser.
Test før sending
Det er viktig å teste gamified e-postkampanjen din før du sender den ut av flere grunner. Først og fremst lar den deg sikre at gamification-elementene, som interaktive spill eller belønningssystemer, fungerer etter hensikten. I tillegg hjelper testing deg med å identifisere potensielle skjerm- eller formateringsproblemer som kan oppstå på forskjellige enheter, enten det er stasjonære datamaskiner, bærbare datamaskiner, nettbrett eller smarttelefoner. Ved å teste de spilte e-postene dine grundig, kan du redusere risikoen for å sende ut en defekt kampanje som kan påvirke merkevarens image og engasjement med publikum negativt.
E-postleverandøren din spiller en avgjørende rolle i å forenkle testprosessen for din gamified e-postkampanje. De fleste anerkjente leverandører tilbyr funksjoner som lar deg forhåndsvise e-postene dine på tvers av ulike enheter og e-postklienter. Ved å bruke disse forhåndsvisningsmulighetene kan du se nøyaktig hvordan gamifiserte e-poster vil se ut for mottakerne, slik at du kan gjøre nødvendige justeringer før du trykker på send-knappen. Enten du sjekker responsen til det gamifiserte innholdet ditt eller sikrer at alle interaktive elementer fungerer sømløst, er å utnytte testfunksjonene som tilbys av e-posttjenesteleverandøren din et grunnleggende aspekt ved forberedelsene til e-postkampanjen din.
Gjør målet klart og oppnåelig.
Klarhet er nøkkelen til en vellykket gamified e-postkampanje. Uten et klart og oppnåelig mål kan publikum føle seg forvirret, uengasjert eller til og med frustrert. Usikkerhet skaper uinteresse, og i gamificationens rike kan dette være en fatal feil.
Ved å etablere et klart mål gir du abonnentene en følelse av hensikt og retning. Enten det er å fullføre en utfordring, låse opp eksklusivt innhold eller tjene belønninger, bør målet være fristende og enkelt. Denne klarheten skaper en følelse av motivasjon og spenning, og får abonnenter til å delta og aktivt fordype seg i opplevelsen.
Sammen med et klart mål, bør reglene for din gamified e-postkampanje være enkle og enkle å forstå. Kompleksitet kan være en hindring for å komme inn, og avskrekke potensielle deltakere fra å omfavne spillet fullt ut. Hold reglene konsise, gjennomsiktige og på linje med det overordnede målet.
Ikke overdriv
Det er ingenting galt med å få abonnentene dine med på morsomme opplevelser i e-postene dine. Men gjør det med måte. Ellers mister den wow-faktoren.
Å overdrive gamification kan føre til tretthet hos abonnenter og redusere nyheten og effekten av kampanjene dine. I stedet for å bombardere abonnentene dine med gamifisert innhold i hver e-post, kan du integrere gamification strategisk i utvalgte kampanjer eller spesialkampanjer.
Tilpass spillopplevelsen.
One size passer ikke alle når det kommer til e-postmarkedsføring. Hver abonnent er unik, med forskjellige preferanser, atferd og interesser. Det er her personalisering spiller en avgjørende rolle. Ved å tilpasse gamification-elementene dine kan du skreddersy spillopplevelsen for å matche hvert målgruppesegments spesifikke preferanser, noe som gjør det mer relevant og morsomt for dem.
For virkelig å personliggjøre gamification-opplevelsen, trenger du tilgang til omfattende kundedata. Det er her en komponerbar kundedataplattform (CDP) kommer inn. Ved å bruke en komponerbar CDP kan du samle kundedata fra ulike kilder, for eksempel nettstedinteraksjoner, kjøpshistorikk og demografisk informasjon, og integrere det i gamification-e-postene dine.
Segmentering er et kraftig verktøy innen e-postmarkedsføring, som lar deg dele opp abonnentene dine i forskjellige grupper basert på deres egenskaper og oppførsel. Ved å utnytte dataene som er samlet inn gjennom en komponerbar CDP, kan du lage personlige gamification-opplevelser for hvert segment av publikummet ditt. Du kan for eksempel tilby forskjellige spillutfordringer, belønninger eller interaktive elementer basert på preferansene og interessene til hvert segment.
Bli kreativ med lyd.
Å introdusere lyd i dine gamified e-postkampanjer er en game-changer. Ved å bruke tekst-til-tale-programvare kan du enkelt lage overbevisende voiceovers for videoer med spilltema, og injisere et dynamisk element i e-postinnholdet ditt. Disse videoene kan integreres sømløst i e-postene dine, og gir abonnenter en oppslukende opplevelse som lokker dem til å samhandle med merkevaren din på et dypere nivå.
En av de viktigste fordelene med å inkludere lyd i e-postmarkedsføringsstrategien din, er tilgjengeligheten den gir. Ved å bruke tekst-til-tale hjelpeteknologi sikrer du at alle brukere, inkludert de med synshemninger, kan engasjere seg fullt ut i innholdet ditt. Denne inkluderende tilnærmingen utvider publikumsrekkevidden og reflekterer positivt på merkevarens forpliktelse til mangfold og tilgjengelighet.
Virkningen av å legge til en auditiv dimensjon til den visuelle opplevelsen bør ikke undervurderes. Forskning har vist at innlemming av lyd i e-postkampanjer kan øke åpningsrater og klikkfrekvenser. Den multi-sensoriske opplevelsen skapt ved å kombinere visuelle effekter og lyd fanger publikums oppmerksomhet mer effektivt, og får e-postene dine til å skille seg ut i overfylte innbokser.
Å omfavne lyd som et kreativt verktøy i dine gamified e-postkampanjer kan være til stor nytte for din generelle markedsføringsstrategi. Høyere åpningsrater og økt engasjement fører til en mer vellykket e-postmarkedsføringskampanje, som til slutt fører til konverteringer og pleie kundeforhold.
Kort sammendrag
Gamification tilbyr en kraftig tilnærming til å engasjere publikum gjennom e-postkampanjer. Å utnytte indre og ytre motivatorer kan øke åpningsratene betraktelig, øke klikkfrekvensene og fremme et dedikert og involvert publikum.
I et digitalt landskap der oppmerksomheten er knapp, kan inkorporering av lekne strategier forvandle e-poster til fengslende mikroopplevelser som ikke bare leverer innhold, men som også vekker glede.
Ved å utnytte spillelementer og gjennomtenkte insentiver har du muligheten til å fortrylle abonnentene dine og oppnå håndgripelige, målbare resultater. Så hvis du er klar til å utnytte kraften til gamification for å fengsle publikum og generere effektfulle resultater, gjør deg klar for en reise som lover å bli like berikende som den er opplysende.
